Gute Gesellschaft
für Strategie, Design und Kommunikation mbH

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Bootswerft Funger – Bootsbau
Aufgabe

Die Bootswerft Sebastian Funger, die hauptsächlich Boote repariert und überholt, erwirbt die Lizenz zum Nachbau des schwedischen Kleinsegelboot-Klassikers Västbris. Trotz höchstem handwerklichen Können kämpft man mit einer unbefriedigenden Umsatzentwicklung. Die Werft muss ins kommunikative Trockendock. Bootsbaumeister Funger wird mit einem Rundum-Sorglos-Paket, bestehend aus Positionierung, Corporate Design und verkaufsfördernder Kommunikation, bedient. Inklusive Beihilfe zur Aktivierung eines finanziellen Förderprogramms.

Unternehmensgestaltung

Die Empfehlung lautet: die kleine Werft muss ganz auf Spezialisierung setzen: kleine Retro-Yachten wie die Vastbris werden auf einer kleinen Insel des glückseligen Handwerks gebaut. Die Werft sitzt (visuell) inmitten des Deutschen Meeres. Die Belohnung für so viel kommunikative Konsequenz nach dem ersten Jahr der Neupositionierung: +24% Umsatz.

Claimentwicklung

In der Werft trifft Liebhaber (Retro-Bootsbesitzer) auf Liebhaber (Retro-Bootsbauer). Der Claim kommt deshalb sympathisch und ungekünstelt daher.

Verkaufsförderung & Promotion

In rheinischen Segelclubs, dort wo die Boote potentieller Funger-Bootskunden liegen, hinterlässt das Werft-Team nach jeder Reparaturarbeit an jedem Bootstyp und im im Yachtclub Postkarten mit eigenartigen URL-Adressen. Die Bootswerft bekommt daraufhin sehr häufig virtuellen Besuch.