Gute Gesellschaft
für Strategie, Design und Kommunikation mbH

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Hahnemühle Feinstpapiere – Künstlerpapiere
Aufgabe

Die älteste deutsche Künstlerpapierfabrik bürgt seit mehr als 420 Jahren für beste Papierqualität. Der Innovationsstärke des Unternehmens ist die Entwicklung von Feinstpapieren für den Digitaldruck zu verdanken. Im Bereich der Fotografie gehört Hahnemühle kurz nach der Einführung der Digitalpapierkollektion international zum Marktführer. Eine weltweit adaptierbare Kampagne soll diese Position und Kompetenz unterstreichen.

Claimentwicklung

Hahnemühle schafft die beste Grundlage für Fotokunst – vom Profifotograf bis zum Hobbyknipser. Mit den Premiumqualitäten der Inkjetpapiere wird jedes digitale Motiv darauf geadelt und zum Original. Und jeder Mensch ein Künstler (frei nach Joseph Beuys).

Kommunikation

Die Werke diverser Fotokünstler werden in den Anzeigen im Stil einer musealen Hängung inszeniert. Darunter Leihgaben von Profis aber auch Hobbykünstler. Das Motto unter den Motiven verstärkt den Gesamteindruck der High Art. Der Text betont die Bedeutung des Künstlerpapiers als Medium, Muse und Grundlage der bildenden Kunst. Unser Lieblingsmotiv stammt von David Lynch (vor und hinter der Kamera) mit Hahn. Das visuelle Konzept wird im folgenden auch für die Bewerbung von Fotowettbewerbe und die Anwerbung neuer Motiv-Leihgaben genutzt.