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Wodqa – Spirituose
Aufgabe

Die Entwicklung einer Spirituosenmarke bis hin zur Marktreife. Die Maxime der kompromisslosen Qualität soll sich in radikaler Reinheit und in allen Details der Marke verankern. Es soll ein einzigartiges Design als Schlüssel zum Markteintritt fungieren. Das Ziel der Produktentwicklung sind erfolgreiche Proof of Concepts in verschiedenen Kommunikations- und Vertriebskanälen. Die internationale Weiterentwicklung in Phase zwei ist mit Venture Capital oder über Lizenz- oder Exit-Modelle geplant. Dieser Herausforderung in einem extrem kompetitiven und von großen Budgets geprägten Spirituosenmarkt nehmen wir uns an

Namensgebung

[W]odqa mit »Q« steht für höchste Qualität steht. Double-U spricht sich so weich, wie das Destillat schmeckt.

Produktgestaltung & Namensgebung

Das Labeldesign der Spirituosen in Dosen orientiert sich am Periodensystem. Das Produktdesign unterstreicht die gefährlich guten Qualitäten mit dem Zitat der Gefahrstoffdosen. Der offizielle Start erfolgt nach mehrjähriger Testphase mit Double-U. Das Destillat wird siebenfach destilliert und nullfach(!) gefiltert. Das Wasser aus der Quelle eines österreichischen Naturschutzgebietes, die Maische aus österreichischem Winterweizen. All das macht den Double-U zu einer gefährlich guten Spirituose. Die Strategie, die radikale Reinheit als wahren Luxus zu kommunizieren, ist im Vodka-Markt einzigartig. Diverse internationale Auszeichnungen für das Destillat und das Design unterstreichen die Konsequenz und Einzigartigkeit der gefährlich guten Spirituosen in Dosen.

Claimentwicklung

Der [W]odqa© und seine extreme Reinheit ohne Filterung(!) garantieren beste Qualität. Wer Vodka filtert (und damit wirbt), muss Substanzen, Fuselöle, Wasserhärte entnehmen, die im Double-U erst gar nicht enthalten sind! Geschweige denn dort etwas hinzuzufügen.
Radikal natürlich, extrem rein – das ist ultrapremium: Entsprechend stecken wir den Claim ab.

Produktgestaltung 2

Deine Geschenkverpackung des Double-U darf so aussehen: ein Graukarton mit Silberprägung, darin auf echtem Stroh gebettet ein Set mit zwei gefährlich guten, kleinen Dosen, plus einem Öffner in Form eines Metall-Ästchen, plus Rezeptheft mit Short- und Longdrinks.

Produktgestaltung 3

Wie öffnet man den Sicherheitsverschluss von Spirituosen die flavored by nature sind? Ganz konsequent mit einem kleinen, silbernen Ast. Double-U – flavored by nature, opened by nature.

Kommunikation 1

Anzeigen mit unterschiedlichem Schwerpunkten für die Fach- und Publikumspresse, aber einer einheitlichen Gesamtaussage: ultrapremium, extrem, pur, einzigartig.

Kommunikation 2

Ungefiltert und natürlich ist das neue Ultrapremium. Die Reinheit der Alpenregion manifestiert sich in siebenfacher Destillation und nullfacher Filterung(!). Das Wasser aus einem österreichischen Naturschutzgebiet benötigt keine weitere, branchenüblichen »Verbesserungen«. Die geschützte Qualitätsbeschreibung flavored by nature rettet den Geschmack. Wir sollten über ein Sponsoring der Schweizer Bergwacht und ihrer Rettungshundstaffel nachdenken. Oder eine eigene Hundestaffel nachdenken…

Kommunikation 3

Ein Imagemotiv für alle VIPs (Vodka Interested Persons) die feinsten [W]odqa© mit Blockbuster-Geschmack mögen. Besonders geeignet für Großflächen, Anzeigen und Postkarten. Und für eine Oudoor- und Media-Idee (siehe unter Raum 3).

Web

[W]odqa© braucht Web. Neben der Homepage mit ordentlich Warenkunde plus integriertem E-Shop wird auch ein facebook-Profil konzipiert, programmiert und gepflegt.

> www.wodqa.com

Raum 1

Double-U spielt zum Berlinale-Abend einer Filmproduktion im größten Ballsaal der Republik auf. 2.000 Gästen im Intercontinental Berlin kommen mit Hollywodqa in Kontakt. An der eigenen Bar werden dem Publikum speziellen Drink-Kreationen wie Quarón und Qaurismäki angeboten. Und leere Dosen als Souvenir mit nach Hause genommen.

Raum 2

Ein Messestand sagt mehr als tausend Worte. Die Resonanz auf der Messe ProWein zum Markenauftritt loben die handcrafted performance, die uns auf wenigen Quadratmetern gelingt. Das internationale Publikum für Wein und Spirituosen ist sich einig: kleine Fläche, großer Effekt.

Raum 3

Das Hollywodqa-Kampagnenmotiv ist die Vorlage für eine Outdoor-Media-Idee: die Installation dieses Zeichens (im Maßstab 1:10). Beispielsweise an der A2, Richtung Hannover/Berlin. Dort rauschen täglich 130.000 Autofahrer vorbei (oder stehen im Stau). Für die Realisierung benötigt man: einen willigen Landwirt (Jahresmiete für ein Hektar Ackerfläche) und einen fähigen Gerüstbauer (Konstruktion des Gestells). Wir zählen dann fleißig Kontakte und Berichte in den (sozialen) Medien und erfreuen den Kunden mit einem fantastischem TKP (Tausend-Kontakt-Preis) und höchster Aufmerksamkeit.

Video

[W]odqa für die Clubs. Mit der Line Extension flavored by blueberry zeigt die Spirituose in der Dose außerordentliches Skalierungspotential. Diese (und andere Aromen) sind für anspruchsvolle Mixes gedacht und werden als Quintessenzen, das heißt fünffach destilliert, angeboten. Damit erhält der Ultrapremium-[W] mit siebenfacher Destillation weitere Premium-[W] für Party & Pouring an die Seite

Zukunft

[V] like Venture. [S] like Success. Our Exlicit Liquids are ready to conquer internationa lmarkets and expand beyond the current proof of concepts.

All the tools to generate sales volume and growth are in place. Line extension with new [W] flavors as well as further [E]lements are in our top drawer. What we need is a partner to join our venture. If you are interested in a unique product and brand concept including extensive copyrights and design rights, we would like to introduce you to our plans.

We are very open to any suggestions in regards to a partnership. The only thing that matters is success for everyone involved.