Beim Fleischermeister Johann Landsmann geht’s ums Würstchen. Der gebürtige Kärtner entstammt einem Metzgergeschlecht und vertreibt seine herzhaften Minisalamis namens Landsmännchen über Handelsketten. Die wollen aber starke Marken im Regal und kein Gewurschtel. Imagefördernde Kommunikation und eine verbesserte Positionierung ist gefragt. Das Jägergrün der Verpackungen und der 70er-Style des Produktes gehören entsorgt. Stattdessen: alles neu.

Fortan stehen die innere Qualität der Produkte (österreichische Herkunft, Kärntner Hausrezeptur, keine Geschmacksverstärker, 1A-Qualitätsfleisch) und die Persönlichkeit des Metzgermeisters im Vordergrund. Eine Metzger-Heraldik, ein hochwertiges Briefpapier und gute Infobroschüren machen den erfolgreichen Auftakt zur jährlichen Präsentation in der Einkaufsabteilung der Handelsketten. Die Hartwürstchen werden zu Fleischkonfekt.

Lecker transparent, die Landsmännchen sind Premium-Snacks und deutlich besser als unsichtbare Mini-Salamis.

Die Landsmännchen werden als »Anlasswürstchen« positioniert. Will meinen: Man kann sie zu jeder Gelegenheit und überall verzehren. Welche Gelegenheiten das sein können, zeigen fünf charmante, kleinformatige Broschüren, die gut zu den Würstchen in den Regalen oder auf den Theken passen.