Die neugegründete Unternehmen will mit gefährlich guten Spirituosen in Dosen reüssieren. Es muss so konsequent auftreten wie seine Produkte. Die Qualitätsmaxime »Q for Quality« soll sich im Firmennamen, dem Produkt Design und gesamten Marketing materialisieren. Der Zweck des Unternehmens ist die Entwicklung, der Vertrieb und die Vermarktung bis zur Marktreife. Die entwickelten Spirituosen in Dosen sollen international mit Partnern und Venture Capital im Markt etabliert werden.

Große Ideen müssen auch so klingen. Der Qonzern mit dem »Q for Quality« im Namen lässt mit seinem Logo das elementare Design des Periodensystems sprechen. Zugleich wird damit das Labeldesign der entwickelten Spirituosen in Dosen aufgegriffen. Das Geschäftspapier besitzt vollflächig bedruckte Rückseiten, die mit verschiedenen Imagemotiven bei jeder Korrespondenz für das ikonische Produktdesign werben. Aktuell gibt es vier Versionen davon.